{"id":2250,"date":"2019-09-26T09:02:23","date_gmt":"2019-09-26T09:02:23","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com\/blog\/?p=2250"},"modified":"2024-09-23T15:35:59","modified_gmt":"2024-09-23T13:35:59","slug":"diseno-de-plv-las-estructuras-mas-originales-para-el-punto-de-venta","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/diseno-de-plv-las-estructuras-mas-originales-para-el-punto-de-venta\/","title":{"rendered":"Dise\u00f1o de PLV: Las estructuras m\u00e1s originales para el punto de venta"},"content":{"rendered":"\t\t
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La publicidad en el punto de venta es una de las t\u00e9cnicas de marketing m\u00e1s utilizadas, por lo que debe reinventarse constantemente para ofrecer nuevas formas y experiencias a los consumidores. El objetivo de los expositores PLV es destacar para dar mayor visibilidad a una marca o producto, atraer potenciales clientes y transformar esa fugaz relaci\u00f3n en una venta. El dise\u00f1o de los expositores PLV es fundamental para una campa\u00f1a de \u00e9xito<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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Visual Merchandising: Dise\u00f1a el escaparate con expositores PLV<\/strong><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Existen dos espacios previos a la tienda que debemos cuidar especialmente para atraer clientes al interior,<\/strong> sobre todo los comercios minoristas que sufren una gran competencia: el escaparate y la entrada. El Visual Merchandising<\/em> engloba algo m\u00e1s grande que un simple escaparate en el que exponer los mejores productos, se requiere una estrategia en la que la est\u00e9tica es la principal herramienta para convencer a los potenciales clientes. Para ello, es necesario dise\u00f1ar un ambiente tem\u00e1tico con sentido, en muchos casos delimitado por fechas se\u00f1aladas como Navidad, Halloween, San Valent\u00edn, rebajas, o por las estaciones del a\u00f1o.<\/p>

Utiliza vinilos decorativos para construir el fondo y estructuras originales<\/strong> como los expositores PLV tipo t\u00f3tems<\/strong> que dirijan la atenci\u00f3n de los potenciales clientes. Es posible combinar varios expositores t\u00f3tems para dar mayor dinamismo al escaparate o, incluso para diferenciar zonas en las que se muestren varias l\u00edneas o tipos de producto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Escaparate para anunciar la temporada oto\u00f1al: t\u00f3tems con forma piramidal de varios tama\u00f1os y t\u00f3tems poli\u00e9dricos de cart\u00f3n corrugado de color blanco.<\/em><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En este caso, se ha vestido el escaparate de una tienda de textil y decoraci\u00f3n del hogar para anunciar la nueva temporada de oto\u00f1o 2019 a trav\u00e9s de originales estructuras t\u00f3tems en cart\u00f3n corrugado<\/strong> de forma piramidal y poli\u00e9drica. Las tres pir\u00e1mides y los cuatro poliedros, junto al vinilo polim\u00e9rico blanco mate para el fondo, ambientan el escaparate con colores oto\u00f1ales a la vez que capta la atenci\u00f3n del espectador con sus originales formas.<\/p>

Otro punto importante, en este sentido, es la frecuencia de renovaci\u00f3n del escaparate.<\/strong> Teniendo en cuenta que lo cotidiano pasa desapercibido, el escaparate siempre ha de ofrecer algo novedoso y llamativo que impacte en el consumidor.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\"CUBREALARMAS-DETALLE\"<\/figure><\/div>\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
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Entrada a tienda con los cubrealarmas de cart\u00f3n corrugado en color Kraft y tinta blanca aplicada en bruto y como base para opacar los colores, a juego con la campa\u00f1a de temporada.<\/em><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Adem\u00e1s del escaparate, en la entrada de la tienda<\/strong> tenemos otra oportunidad para convencer o reafirmar la decisi\u00f3n del cliente: los cubre alarmas de cart\u00f3n corrugado tambi\u00e9n se consideran expositores PLV. \u00c9stos suelen destinarse a embellecer las alarmas y publicitar o destacar algo concreto. Cuanto m\u00e1s atractivo sea su dise\u00f1o, mayor efectividad tendr\u00e1n. En este caso, al ser de cart\u00f3n corrugado, lo que le aporta car\u00e1cter a la pieza, se ha aplicado tinta blanca para destacar el claim <\/em>de la campa\u00f1a, y como base para opacar los colores con un resultado de impresi\u00f3n espectacular.\u00a0<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Dise\u00f1a experiencias a trav\u00e9s del PLV<\/strong><\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Para que un expositor PLV sea efectivo ha de ser diferente, llamativo, poco com\u00fan y muy atractivo. \u00bfQui\u00e9n no ha ido a hacer la compra a un hipermercado y se ha encontrado con una hilera de promociones de las que huir? Es necesario aportar el m\u00e1ximo de argumentos visuales a los potenciales clientes para que se acerquen de manera receptiva al estand. <\/strong><\/p>

Seg\u00fan se\u00f1ala un informe de RetailExpo,<\/a> m\u00e1s del 70% de los consumidores est\u00e1n dispuestos a gastar m\u00e1s dinero en las tiendas que les ofrezcan experiencias in situ.<\/strong><\/em> La versatilidad del cart\u00f3n corrugado nos permite dise\u00f1ar expositores PLV con formas originales<\/strong> o poco convencionales que sorprendan. Utilizar colores llamativos<\/strong> e<\/strong> incluir pantallas<\/strong> con las que el consumidor pueda interactuar para implicarle m\u00e1s con el producto, o incluso altavoces que apoyen a la promoci\u00f3n con sonido ambiente o mensajes publicitarios son otras de las claves para una promoci\u00f3n de \u00e9xito. Todo este conjunto debe generar una experiencia positiva <\/strong>en el potencial cliente para influir en su decisi\u00f3n de compra.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Expositor de mostrador Ori\u00f3n de cart\u00f3n corrugado en color Kraft con abertura trasera para guardar producto, junto al t\u00f3tem vela.<\/em><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Con motivo del D\u00eda de la Tierra, se ha ideado una ficticia campa\u00f1a de sensibilizaci\u00f3n medioambiental de mano de una empresa de jardiner\u00eda que destinar\u00e1 los fondos recaudados al cuidado del medio ambiente, una forma solidaria de promocionarse, mejorar la imagen de marca y aumentar la notoriedad. Para ello, se ha dise\u00f1ado un expositor de mostrador con un t\u00f3tem que complementa al estand con un mensaje<\/strong> y, adem\u00e1s, su altura de 1,80m sirve como reclamo. La llamativa gr\u00e1fica no puede dejar indiferente a nadie que pase por delante gracias a la combinaci\u00f3n de tinta blanca sobre el soporte de cart\u00f3n corrugado en color kraft. La tinta blanca tambi\u00e9n est\u00e1 aplicada como base para opacar los colores.<\/p>

En consonancia con la promoci\u00f3n, se ha impreso este expositor contenedor de producto para colocarlo cerca de la zona de cajas, <\/strong>lejos del estand promocional que, en este caso, se ha situado en la entrada a tienda. Es fundamental que, adem\u00e1s de los requisitos anteriormente mencionados, el expositor PLV mantenga la misma est\u00e9tica que el estand para que se asocie f\u00e1cilmente con la promoci\u00f3n. Adem\u00e1s, es necesario tener en cuenta aspectos t\u00e9cnicos como que el expositor encaje en tama\u00f1o y forma con el producto que se promociona para que lo proteja pero sea de f\u00e1cil extracci\u00f3n para el cliente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Expositor contenedor de producto Scorpius con est\u00e9tica relacionada con la promoci\u00f3n.<\/span><\/em><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Otro aspecto fundamental que considerar para el dise\u00f1o del PLV es el espacio en el que se va a desarrollar la promoci\u00f3n y el tipo de p\u00fablico que lo regenta: Una firma de bebidas espirituosas no deber\u00eda realizar la misma acci\u00f3n en cuanto a est\u00e9tica, tama\u00f1o y forma del estand en un hipermercado, en un evento de d\u00eda, en un festival o en un local nocturno. La impresi\u00f3n digital es id\u00f3nea para personalizar cada elemento a medida<\/strong> gracias a la producci\u00f3n de tiradas cortas que nos permite encargar desde una unidad.<\/p>

Asimismo, las herramientas de la impresi\u00f3n digital posibilitan la transformaci\u00f3n de un sencillo expositor PLV en pr\u00e9mium como la aplicaci\u00f3n de acabados que suman valor al conjunto<\/strong> como el plastificado para un acabado excelente o aplicar tinta blanca sobre el cart\u00f3n corrugado en color Kraft para mayor impacto. Todo el conjunto potencia las posibilidades de elevar la experiencia<\/strong> del consumidor.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Personaliza el espacio con expositores PLV<\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Otra de las opciones promocionales es la creaci\u00f3n de espacios propios dentro de una tienda:<\/strong> Situar diferentes expositores PLV en puntos concretos del comercio como el mostrador o el camino a la caja, personalizar un c\u00f3rner o, incluso, dise\u00f1ar tiendas pop-up.<\/em> En cualquiera de los casos, el requisito esencial es que su dise\u00f1o destaque y diferencie a la marca del resto de opciones que alberga la tienda. \u00a0<\/p>

Una t\u00e9cnica que ya hemos mencionado es el dise\u00f1o de un PLV original y exclusivo para la marca. Adem\u00e1s de poder utilizar las plantillas disponibles<\/strong>,<\/a> con variedad de formas desde las m\u00e1s convencionales hasta las m\u00e1s vanguardistas, es posible imprimir una estructura propia y exclusiva<\/strong> a trav\u00e9s de proyectos@truyol.com<\/a>, un departamento especializado en dise\u00f1o estructural que te ayudar\u00e1 a materializar tu idea.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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C\u00f3rner personalizados en la secci\u00f3n de papeler\u00eda de unos grandes almacenes con t\u00f3tems en forma de pinturas, goma de borrar, y expositor bandeja Columba.<\/em><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Para la campa\u00f1a \u201cVuelta al cole\u201d de una firma ficticia de material escolar y papeler\u00eda, se han utilizado plantillas predefinidas junto con estructuras dise\u00f1adas en exclusiva para personalizar el espacio:<\/p>

Los lapiceros de colores se componen de dos partes: La ca\u00f1a est\u00e1 impresa sobre cat\u00f3n corrugado de color blanco con la plantilla del expositor t\u00f3tem Sextans, de seis lados como cualquier l\u00e1piz regular; para simular la parte superior de la mina y madera, se ha dise\u00f1ado una estructura \u00fanica para ello con base hexagonal y terminado en punta. La goma de borrar tambi\u00e9n se ha impreso a trav\u00e9s de una plantilla original con forma rectangular sobre cart\u00f3n corrugado blanco. Para el expositor bandeja se ha elegido la plantilla Columba en cart\u00f3n corrugado de color Kraft, concebido como un dispensador. Para que los colores de la gr\u00e1fica no pierdan potencia, se ha impreso con una base de tinta blanca para opacar.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Caso de \u00e9xito: El reto CoxCrea de C!Print <\/strong><\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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C!Print Madrid, el sal\u00f3n de la comunicaci\u00f3n visual, ha impulsado en su \u00faltima edici\u00f3n el espacio CoxCrea, dedicado a la personalizaci\u00f3n del producto. Truyol Digital, especialista en personalizaci\u00f3n <\/strong>gracias a la producci\u00f3n de tiradas cortas a medida de las necesidades de cada cliente, y las numerosas herramientas de las que dispone para la personalizaci\u00f3n en serie del producto, no pod\u00eda faltar en este reto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Original propuesta de Truyol Digital para el Espacio CoxCrea expuesto en la sexta edici\u00f3n del Sal\u00f3n C!Print Madrid.\u00a0<\/em><\/span><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Bajo la firma de bebidas ficticia \u201cCruzCactus\u201d se ha desarrollado una aut\u00e9ntica campa\u00f1a de comunicaci\u00f3n visual con una propuesta gr\u00e1fica consistente en un expositor-t\u00f3tem PLV de cart\u00f3n corrugado con una original estructura que simula la forma de un cactus con altar mexicano. <\/strong>Bajo la misma l\u00ednea, se han impreso la caja de cerveza doble de cart\u00f3n corrugado, la caja individual de folding carton, la etiqueta en bobina con tinta de seguridad en color amarillo fl\u00faor como parte creativa, y las etiquetas colgantes. \u00a1Un rotundo \u00e9xito que no dej\u00f3 indiferente a ninguno de los asistentes!<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La funci\u00f3n del dise\u00f1o es, cada vez, m\u00e1s importante en t\u00e9rminos de ventas. <\/strong>Las tendencias de consumo, la fuerte competitividad y la incidencia del mundo online en la vida de las personas, tanto a nivel de percepci\u00f3n como de adquisici\u00f3n, hacen necesario dise\u00f1ar con argumentos de sobra para convencer al consumidor. Las tiendas f\u00edsicas corren el riesgo de convertirse en showrooms<\/em> de producto para, despu\u00e9s, ser adquirirlos en un e-commerce. <\/em>El cliente es cada vez m\u00e1s exigente con las marcas demandando sostenibilidad y experiencias personalizadas e inmediatas. La mejor arma para convencer es la creatividad, al fin y al cabo, se trata de un elemento visual que comunica un mensaje promocional o informativo sobre un producto o marca concretos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

La publicidad en el punto de venta es una de las t\u00e9cnicas de marketing m\u00e1s utilizadas, por lo que debe reinventarse constantemente para ofrecer nuevas formas y experiencias a los consumidores. El dise\u00f1o de los expositores PLV es fundamental para una campa\u00f1a de \u00e9xito.<\/p>\n","protected":false},"author":3,"featured_media":14851,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"footnotes":""},"categories":[6,10],"tags":[559,600],"class_list":["post-2250","post","type-post","status-publish","format-standard","has-post-thumbnail","hentry","category-branding","category-destacados","tag-retail","tag-visual-merchandising"],"yoast_head":"\nDise\u00f1o de expositores originales para el punto de venta<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"La publicidad, el escaparatismo, los eventos y las acciones de marketing directo son m\u00e1s f\u00e1ciles con el dise\u00f1o de PLV con plantilla \u270f\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" 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