{"id":1209,"date":"2018-11-06T08:25:43","date_gmt":"2018-11-06T08:25:43","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com\/blog\/?p=1209"},"modified":"2024-09-23T15:51:36","modified_gmt":"2024-09-23T13:51:36","slug":"acabados-para-un-branding-de-lujo","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/acabados-para-un-branding-de-lujo\/","title":{"rendered":"Acabados para un branding de cosm\u00e9tica de lujo"},"content":{"rendered":"

Las marcas de lujo est\u00e1n sufriendo una disruptiva entre su branding y el consumidor actual, la llamada generaci\u00f3n Millennial<\/em>. El lujo se ha asociado siempre a la tradici\u00f3n y a la posesi\u00f3n de bienes mientras que el consumidor del siglo XXI busca originalidad, versatilidad y experiencias. <\/strong>Adem\u00e1s, requerimientos como la sostenibilidad o la personalizaci\u00f3n<\/strong> son de obligatorio cumplimiento. Es fundamental que las firmas del sector del lujo sepan adaptarse, empezando por su identidad visual corporativa,<\/strong> que ha de comunicar este cambio de paradigma a trav\u00e9s del dise\u00f1o y fidelizar as\u00ed a las nuevas generaciones de consumo: eslogan, logotipo, tipograf\u00eda, colores, papeler\u00eda corporativa, packaging, visual web, etc.<\/p>\n

Branding de cosm\u00e9tica de lujo<\/strong><\/p>\n

Una buena estrategia para captar un nuevo target<\/em> y fidelizar a los consumidores es crear empat\u00eda y experiencias a trav\u00e9s de la identidad visual.<\/strong> En este caso, se ha desarrollado una firma ficticia de cosm\u00e9ticos naturales de lujo: FOR\u00caT NOIRE.<\/strong> Se trata de una compa\u00f1\u00eda de cosm\u00e9tica natural, con productos elaborados con ingredientes de origen vegetal; preocupada por el medioambiente, por lo que sus procesos de producci\u00f3n son totalmente sostenibles y no genera residuos nocivos para el entorno. Esta firma aboga por el cruelty-free,<\/em> es decir, los productos no son testados en animales. Su target<\/em> es un p\u00fablico femenino de entre 18 y 40 a\u00f1os.<\/p>\n

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Para la imagen visual corporativa<\/strong> de este branding de cosm\u00e9tica se ha dise\u00f1ado un imagotipo con la Monstera Deliciosa o Costilla de Ad\u00e1n, como com\u00fanmente se conoce a la planta que representa a esta firma de cosm\u00e9tica de lujo. Ya vimos la influencia de la tipograf\u00eda en la percepci\u00f3n del consumidor,<\/a> por lo que se ha elegido una fuente de palo seco que transmite modernidad, actualidad y potencia como tipograf\u00eda principal, la Futura; y como fuente secundaria, la caligr\u00e1fica Baskerville, que potencia la idea de feminidad, elegancia y sofisticaci\u00f3n.<\/p>\n

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La elecci\u00f3n de los colores corporativos<\/strong> tambi\u00e9n es muy importante, <\/span>todos los elementos deben transmitir el mismo mensaje.<\/strong> Como color principal se ha seleccionado el PANTONE<\/span>\u24c7<\/sup> 426C, el negro no puede estar ausente en el dise\u00f1o de una firma de lujo ya que evoca elegancia, poder, eternidad\u2026 y el PANTONE<\/span>\u24c7<\/sup> 5477C como color secundario ya que el verde se relaciona directamente con el concepto de naturaleza.<\/span><\/p>\n

Una vez dise\u00f1ada la base de la identidad visual de esta firma de lujo, se han desarrollado todos los elementos de que componen el branding:<\/strong> la papeler\u00eda corporativa, el packaging, tarjetas de visita, displays publicitarios, la p\u00e1gina web, las redes sociales\u2026 En este caso, se busca generar empat\u00eda y experiencia para con el cliente por lo que se han aplicado acabados que convierten a los elementos en interactivos y generan un valor diferencial.<\/strong><\/p>\n

Una experiencia en el unboxing<\/strong><\/p>\n

Uno de los mayores retos de las firmas de lujo ha sido su inmersi\u00f3n en el mundo e-commerce y m-commerce. Para su \u00e9xito, no solo es necesario crear una p\u00e1gina web visual y f\u00e1cil de usar, y unas redes sociales para interactuar con su target<\/em>; es imprescindible que generen experiencias personalizadas,<\/strong> al igual que lo har\u00edan in-store,<\/em> desde el primer clic hasta el momento del unboxing.<\/strong><\/p>\n

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Ya hemos visto que el packaging es el elemento que m\u00e1s influye en el consumidor a la hora de escoger un producto en un lineal repleto.<\/a> En el caso de los env\u00edos online de una firma de lujo, se busca generar impacto, sensaciones y experiencia. La marca ficticia FOR\u00caT NOIRE ha configurado una experiencia a partir de los acabados de la impresi\u00f3n digital.<\/strong> Al abrir el paquete, el cliente se encuentra con los productos solicitados y cuatro cajas de una tapa<\/strong> numeradas e impresas sobre el soporte creativo Teknocard con estampado digital verde,<\/strong> un acabado que invita a la interacci\u00f3n gracias a su relieve y a su llamativo efecto metalizado, con el fin de proporcionar una experiencia guiada.<\/p>\n

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En cuanto a las etiquetas,<\/strong> est\u00e1n impresas sobre un papel resistente a la humedad con dos variantes: unas etiquetas est\u00e1n impresas con tinta plata,<\/strong> lo cual les confiere un aire premium, y las otras con tinta plata y verde, lo que da como resultado un verde metalizado.<\/strong><\/p>\n

Una de las exigencias del mercado actual, y a\u00fan m\u00e1s en su escisi\u00f3n de lujo, es la personalizaci\u00f3n. En este unboxing<\/em> no puede faltar un bonito tarjet\u00f3n, potenciado con el acabado barniz digital 2D,<\/strong> con un mensaje personalizado para su destinatario. Todo el conjunto est\u00e9tico, desde que el cliente abre la caja, genera una sensaci\u00f3n de lujo, interacci\u00f3n y personalizaci\u00f3n infalible para fidelizar a un cliente.<\/strong><\/p>\n

Branding de cosm\u00e9tica sublime<\/strong><\/p>\n

Una firma de lujo ha de cuidar todos y cada uno de los detalles. Su branding, no solo ha de transmitir su car\u00e1cter y conectar con su p\u00fablico, tambi\u00e9n debe generar valor. Un elemento b\u00e1sico de cualquier empresa son las tarjetas de visita<\/strong><\/a> y, con s\u00f3lo aplicar un poco de creatividad, es posible configurar maravillas para la presentaci\u00f3n. En el caso de la firma ficticia de cosm\u00e9tica de lujo, FOR\u00caT NOIRE, se ha impreso esta original tarjeta sobre el papel creativo<\/strong> Conqueror verjurado, lo que combina dise\u00f1o y textura. Para elevar a\u00fan m\u00e1s su creatividad, se le ha aplicado el<\/strong> troquel l\u00e1ser,<\/strong> que le confiere la forma de su imagotipo, la Costilla de Ad\u00e1n.<\/p>\n

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Otra herramienta para la presentaci\u00f3n de una marca o de un producto concreto que toda firma de lujo debe tener, es el display sublimado sobre paneles de aluminio ChromaLuxe.<\/strong> <\/a>Se trata de un display con la m\u00e1xima calidad de reproducci\u00f3n de una imagen impresa, tan real que consigue conectar emocionalmente con el consumidor. Un must<\/em> para el PLV de cualquier firma que se asocie al lujo.<\/strong><\/p>\n

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Papeler\u00eda corporativa<\/strong><\/p>\n

El material corporativo tambi\u00e9n debe ser un reflejo fiel de nuestra marca, <\/strong>es parte del branding de cosm\u00e9tica: permite al p\u00fablico identificar a la empresa y puede llegar a reforzar la sensaci\u00f3n de pertenencia de los trabajadores e, incluso, generar confianza y permanecer en la mente del consumidor si \u00e9sta se dise\u00f1a desde la excelencia.<\/p>\n

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En el caso de FOR\u00caT NOIRE, se han impreso unas libretas, encuadernadas con wire-o, sobre un papel estucado con acabado de barniz digital 2D<\/strong> para la portada. Las carpetas y folios corporativos siguen la misma l\u00ednea est\u00e9tica.<\/p>\n

En definitiva, la impresi\u00f3n digital<\/strong> acompa\u00f1a a la evoluci\u00f3n del mercado, atendiendo a las tendencias<\/strong> como la personalizaci\u00f3n o la sostenibilidad, y poniendo al servicio de las marcas los \u00faltimos acabados para elevar su imagen, soportes para invitar a la interacci\u00f3n,<\/strong> y un sinf\u00edn de posibilidades para desarrollar la creatividad y vestir un producto en forma de experiencia, generando as\u00ed una percepci\u00f3n emocional de la firma, s\u00f3lida e identitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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