{"id":1089,"date":"2018-09-13T07:08:15","date_gmt":"2018-09-13T07:08:15","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com\/blog\/?p=1089"},"modified":"2024-09-23T15:53:37","modified_gmt":"2024-09-23T13:53:37","slug":"las-etiquetas-como-estrategia-de-branding","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/las-etiquetas-como-estrategia-de-branding\/","title":{"rendered":"Las etiquetas en bobina como estrategia de branding"},"content":{"rendered":"

El \u00e9xito y la consolidaci\u00f3n de una marca dependen de un branding<\/em> s\u00f3lido e identitario. En el mercado actual, no es suficiente con ofrecer un producto o servicio excelente, es necesario comunicarlo a trav\u00e9s de la est\u00e9tica y de las emociones, tarea del NeuroDesign,<\/em> donde el packaging y las etiquetas en bobina son los protagonistas.<\/strong><\/p>\n

El primer contacto directo entre el consumidor y una marca se origina a trav\u00e9s del packaging y las etiquetas en bobina, elementos que influyen de manera notoria en el momento de la decisi\u00f3n de compra ante un lineal repleto de opciones. Se trata de los principales aliados para diferenciarse de la competencia.<\/strong><\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En productos como los calificados gourmets<\/em> o los de producci\u00f3n artesanal, la etiqueta tambi\u00e9n es el elemento diferenciador y denota la calidad del producto.<\/strong> Como ejemplo, se ha impreso esta etiqueta concebida para una cerveza artesanal dise\u00f1ada sobre el curioso papel reciclado Bereber Sand, con tratamiento de alta resistencia a la humedad.<\/strong> Como acabado, se le ha aplicado la sorprendente tinta de seguridad UV en color amarillo fl\u00faor que destaca en lugares oscuros o con la incidencia de luz ultravioleta, y se le ha dado forma con el troquel.<\/p>\n

Del lineal a la pantalla: los e-commerce<\/em><\/strong><\/p>\n

Un informe del comparador de seguros Acierto.com<\/a> indica que tres de cada cinco espa\u00f1oles eligen los productos por la est\u00e9tica de su envase. Pero esta influencia no s\u00f3lo se traslada al supermercado o a la tienda f\u00edsica, la supervivencia de un e-commerce<\/em> reside, en gran parte, en el \u2018branded packaging experience\u2019<\/em>:<\/strong> la percepci\u00f3n obtenida por el comprador a partir del momento en el que recibe su paquete en casa.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En el desarrollo de etiquetas en bobina inspiradas para un eCommerce de moda textil, se ha presentado este dise\u00f1o impreso sobre un soporte adhesivo de Polipropileno Plata que, junto a la caja triangular, elevan la presentaci\u00f3n del producto.<\/strong><\/p>\n

Por tanto, la principal funci\u00f3n del packaging ya no es la de contener y proteger un producto tanto como la de seducir al p\u00fablico, y uno de los elementos que destacan y aportan car\u00e1cter y excelencia a un envoltorio,<\/strong> son las etiquetas.<\/p>\n

La importancia de las etiquetas en el sector vin\u00edcola<\/strong><\/h3>\n

Si las etiquetas son un componente destacable del branding, se hacen especialmente significativas en el sector vin\u00edcola. Su dise\u00f1o aportar\u00e1 valor a\u00f1adido a la calidad del producto y a la imagen de la bodega. Un estudio realizado por la consultora Wine Intelligence<\/a> confirma que la etiqueta es el elemento determinante a la hora de elegir un vino<\/strong> y el principal responsable de la percepci\u00f3n de marca.<\/strong><\/p>\n

Como muestra, este desarrollo de etiquetas en bobina pensado para diferenciar varios productos de una misma bodega. Cada etiqueta est\u00e1 impresa con distintos soportes \u2013 todos ellos con tratamiento especial para su resistencia al embotellamiento y a la humedad para su aplicaci\u00f3n en cubiteras o refrigeradores-, tintas y acabados, lo que confiere un valor diferente a cada producto.<\/p>\n

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La etiqueta del vino rosado est\u00e1 confeccionada sobre el Mir\u00f3 WS, un papel con efecto nacarado. En la etiqueta se ha aplicado la llamativa tinta rosa fl\u00faor,<\/strong> un golpe de efecto para el reclamo en un lineal repleto de productos.<\/p>\n

La etiqueta del vino tinto se ha impreso en cuatricrom\u00eda que, junto a la tinta plata, ha metalizado el color.<\/strong> Como soporte, tambi\u00e9n se ha empleado el especial papel nacarado Mir\u00f3 WS.<\/p>\n

La etiqueta del vino blanco est\u00e1 dise\u00f1ada sobre el Tintoretto Black Pepper, un papel natural en color negro, sobre el que se ha aplicado la llamativa tinta blanca premium.<\/strong><\/p>\n

Luxury branding<\/em><\/strong><\/h3>\n

Las etiquetas juegan un papel fundamental a la hora de posicionar y diferenciar un producto,<\/strong> por eso es indispensable aplicar el <\/span>NeuroDesign,<\/em> de esta tarea depender\u00e1 el \u00e9xito de un producto: la forma de la etiqueta, la psicolog\u00eda del color, la tipograf\u00eda utilizada, las texturas y el papel elegido, los acabados\u2026<\/span><\/p>\n

Todos estos detalles del branding<\/em> se acent\u00faan a\u00fan m\u00e1s para las marcas de lujo donde su identidad es su principal producto. Actualmente, las firmas del sector del lujo est\u00e1n afrontando retos para redefinir su estrategia y adaptarse a la generaci\u00f3n de los millenials<\/em>. El etiquetado es una parte fundamental en la estrategia de innovaci\u00f3n y renovaci\u00f3n de los productos, <\/strong>se trata de una buena baza para atraer nuevos targets.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

En esta muestra se ha desarrollado una l\u00ednea de cosm\u00e9ticos con un dise\u00f1o joven utilizando el exclusivo papel especial Mir\u00f3 WS, con efecto nacarado, que aporta un distintivo car\u00e1cter premium o de lujo.<\/p>\n

Tendencias: personalizaci\u00f3n y sostenibilidad<\/strong><\/h3>\n

La personalizaci\u00f3n es una demanda del consumidor dentro de la vor\u00e1gine de ofertas existentes en el mercado actual. Anteriormente, vimos la fuerza de atracci\u00f3n que tiene un packaging personalizado.<\/a><\/strong> Pues bien, esto tambi\u00e9n se traslada al dise\u00f1o de las etiquetas en bobina y es posible gracias al software SmartStream Mosaic de HP, el cual permite obtener infinidad de dise\u00f1os diferentes a partir de un \u00fanico patr\u00f3n,<\/strong> de manera r\u00e1pida y econ\u00f3mica. Esta aplicaci\u00f3n tambi\u00e9n es una herramienta perfecta para llevar a cabo estrategias de co-branding<\/em> o para lanzar ediciones limitadas.<\/p>\n

Otra tendencia en auge es el reconocimiento del consumidor a las empresas que utilizan procesos de producci\u00f3n ecol\u00f3gica<\/strong> en su incidencia sobre el medioambiente y la creciente demanda de productos ecol\u00f3gicos. Existen varios elementos para conceder ese car\u00e1cter a una etiqueta.<\/p>\n

\"\"<\/p>\n

Para ilustrar el car\u00e1cter que confiere este tipo de papeles se ha impreso una l\u00ednea de etiquetas para productos de especias y t\u00e9s gourmet<\/em> sobre el papel ecol\u00f3gico Freelife Merida White con acabado de troquel l\u00e1ser, lo que le otorga una elegante forma acorde con su dise\u00f1o.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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