{"id":4255,"date":"2021-09-08T15:52:05","date_gmt":"2021-09-08T13:52:05","guid":{"rendered":"https:\/\/truyol.com\/blog\/?p=4255"},"modified":"2024-09-23T14:17:44","modified_gmt":"2024-09-23T12:17:44","slug":"neuropackaging-disena-packaging-y-etiquetas","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/truyol.com\/blog\/neuropackaging-disena-packaging-y-etiquetas\/","title":{"rendered":"Neuropackaging: Dise\u00f1a packaging y etiquetas para la estrategia de marketing"},"content":{"rendered":"\t\t
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Habr\u00e1s escuchado la t\u00edpica frase de \u201ccompramos por los ojos\u201d, y es inevitablemente cierto. El packaging y las etiquetas adhesivas son canales directos para conectar con los consumidores. Son la base de las estrategias de marketing, relegando el producto a un segundo plano, con un as en la manga: el neuropackaging aplicado al dise\u00f1o. <\/h2>\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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La evoluci\u00f3n del marketing hacia la experiencia de cliente<\/strong><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Durante el siglo pasado, todos los esfuerzos giraban en torno a la teor\u00eda de las 4 P\u2019s del Marketing Mix (producto, precio, plaza y promoci\u00f3n) con el producto como elemento vertebrador de la estrategia. Actualmente, las estrategias de venta se basan en el consumidor respaldadas por t\u00e9cnicas de neuromarketing.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Las 4 C\u2019s de las estrategias de marketing<\/h3>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El cliente<\/strong> ocupa el lugar del producto. Toda la estrategia de marketing se centra en conocer a fondo al p\u00fablico objetivo para satisfacer al m\u00e1ximo sus necesidades, preferencias y deseos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Los costos<\/strong> reemplazan al precio. Aqu\u00ed se contempla lo que le supone al consumidor acceder al producto en t\u00e9rminos de tiempo y desplazamiento, o el valor a\u00f1adido que potencia una emoci\u00f3n o fomenta una identidad por la que se est\u00e1 dispuesto a pagar m\u00e1s.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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La tercera C es la de conveniencia<\/strong> que sustituye al concepto de plaza. Aqu\u00ed se valoran las preferencias del cliente para elegir el canal de distribuci\u00f3n, d\u00f3nde situar el producto en el lineal o c\u00f3mo presentarlo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Por \u00faltimo, la promoci\u00f3n da paso a la comunicaci\u00f3n,<\/strong> b\u00e1sica para conectar con el cliente y conocerle m\u00e1s a fondo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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El marketing ha evolucionado de estrategias transaccionales a estrategias relacionales basadas en el cliente<\/strong> para convertir cada aspecto del proceso de compra en una experiencia totalmente satisfactoria para el consumidor.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Por supuesto, el producto sigue siendo b\u00e1sico, es fundamental que responda a sus expectativas. Pero el primer filtro para una venta y para una experiencia de cliente satisfactoria <\/a>es aplicar el neuropackaging al dise\u00f1o de los envases y las etiquetas.<\/strong><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Briefing creativo<\/strong><\/span><\/h3>

Marca:<\/em> A contracorriente. Conservas c\u00e1ntabras con gran tradici\u00f3n.<\/p>

Proyecto: <\/em>Rebranding de la marca.<\/p>

Objetivo: <\/em>Inmersi\u00f3n en el modelo de negocio e-Commerce para aumentar las ventas a trav\u00e9s de un dise\u00f1o actual y atrayente.<\/p>

Target:<\/em> Hombres y mujeres de 25 a 70 a\u00f1os.<\/p>

Desarrollo<\/i>\u00a0del dise\u00f1o:<\/em><\/p>

A CONTRACORRIENTE nace de vestir la marca de actualidad y sencillez, haciendo hincapi\u00e9 en lo visual. Es el nombre de la marca el que va marcando el concepto de modernidad, \u201cA CONTRACORRIENTE\u201d como s\u00edmbolo de diferenciaci\u00f3n del tradicional mercado de las conservas.<\/p>

Se ha elegido la tipograf\u00eda sans serif Nunito para darle ese aire de actualidad y dinamismo en l\u00ednea con el minimalismo imperante. Se han utilizado varios tonos de azul para distinguir cada producto en alusi\u00f3n al mar, junto a ilustraciones sencillas para que, de un vistazo, se reconozca la marca.<\/p>

Las latas de conservas se han vestido con una sencilla faja.<\/a> Para su inmersi\u00f3n en el modelo de venta e-commerce, se ha personalizado la caja para env\u00edo con cierre al centro de cart\u00f3n corrugado<\/a> y una etiqueta adhesiva con l\u00edneas curvas impresa sobre polipropileno.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Conjunto de env\u00edo para el unboxing de una conservera con eCommerce. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Conjunto de fajas a medida de las latas de conserva.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
La faja para caja est\u00e1 impresa sobre folding carton Tecknocard con sello de sostenibilidad FSC. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Caja para env\u00edo con cierre al centro de cart\u00f3n corrugado impresa a doble cara. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Neuropackaging para la estrategia de marketing <\/strong><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En este contexto, el packaging y las etiquetas adhesivas <\/strong>son los canales para transmitir la identidad de marca, diferenciarse de la competencia y conectar emocionalmente con el p\u00fablico.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Aqu\u00ed interviene el neuropackaging, una t\u00e9cnica que se encarga de aplicar el neuromarketing al dise\u00f1o de los envases<\/strong> para emocionar al consumidor y\u00a0conectar sensorialmente con el p\u00fablico objetivo.\u00a0<\/a><\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En retail, el packaging es el primer est\u00edmulo que recibe el cerebro<\/strong> durante el proceso de decisi\u00f3n de compra cuando no se tiene suficiente informaci\u00f3n del producto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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En el canal eCommerce, representa el primer contacto f\u00edsico<\/strong> y, por tanto, determina la primera percepci\u00f3n del producto y la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Briefing creativo<\/strong><\/span><\/h3>

Marca:<\/em> Narciso. Licor de hierbas.<\/p>

Proyecto: <\/em>Destiler\u00eda catalana con tradici\u00f3n desde 1932 que ha ido moderniz\u00e1ndose con una gran inversi\u00f3n en infraestructura y tecnolog\u00eda hasta su inmersi\u00f3n en el sector de la Gran Distribuci\u00f3n.<\/p>

Objetivo: <\/em>Captaci\u00f3n de p\u00fablico joven, poner de moda el licor de hierbas.<\/p>

Target:<\/em> Centennials con gusto por la fiesta y la diversi\u00f3n. Son muy visuales, han crecido con las redes sociales y comparten muchos aspectos de su vida en Instagram como forma de expresi\u00f3n. Las rese\u00f1as online marcan su forma de consumir.<\/p>

Desarrollo del dise\u00f1o:<\/em><\/p>

El dise\u00f1o parte del concepto \u00abcl\u00e1sico-moderno\u00bb. La marca hace referencia al mito de Narciso personificando la belleza como paralelismo a las im\u00e1genes en Instagram, la vanidad como escaparate de uno mismo y el hedonismo de disfrutar el momento.<\/p>

Para el packaging, se ha personalizado la caja porta botellas<\/a> de folding carton. Se ha impreso sobre soporte de Metalprint, opacado con una base de tinta blanca y negro, dejando al aire algunas zonas sin imprimir para crear el efecto espejo, s\u00edmbolo de belleza.<\/p>

El dise\u00f1o se completa con una flor de Narciso ligada al logotipo, en alegor\u00eda al mito griego y al licor de hierbas.<\/p>

Para la etiqueta adhesiva<\/a> se ha elegido un papel estucado, el mejor soporte para aplicar tinta plata metalizada.<\/p>

La tipograf\u00eda principal es la Helv\u00e9tica, representaci\u00f3n del progreso social, lo cosmopolita y la modernidad. Se combina con la elegante tipograf\u00eda Duke Charming para reforzar ese contraste entre cl\u00e1sico-moderno.<\/p>

Los colores tambi\u00e9n refuerzan ese concepto con el negro (elegancia) y el color plata (modernidad, progreso, innovaci\u00f3n) como colores principales.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Conjunto de caja para botella y etiqueta adhesiva para licor de hierbas con dise\u00f1o en referencia al mito de Narciso. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
La caja portabotellas est\u00e1 impresa sobre Metalprint para conseguir el efecto espejo y opacada con tinta negra. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Etiqueta adhesiva en bobina impresa con tinta plata metalizada sobre papel estucado 80 gr. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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Las 10 claves del neuropackaging para el dise\u00f1o de envases y etiquetas adhesivas<\/strong><\/h2>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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El primer paso es conocer al cliente objetivo y definir qu\u00e9 se le va a ofrecer para materializarlo en el packaging y las etiquetas adhesivas siguiendo estas pautas:<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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1- El primer sentido que se estimula es la vista.<\/strong> El dise\u00f1o tiene que convencer de un vistazo y destacar por encima de productos similares.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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2- El cerebro interpreta mejor las l\u00edneas sencillas.<\/strong> Cuanto m\u00e1s familiares y sencillas sean las formas, mayor probabilidad de \u00e9xito. Esto no quita que tu estrategia est\u00e9 basada en la originalidad con un packaging rompedor o una etiqueta adhesiva con un troquel singular.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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3- El packaging debe comunicar el tipo de producto que contiene,<\/strong> pero tambi\u00e9n debe incitar al consumidor a descubrirlo a trav\u00e9s de una dosis de misterio.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Briefing creativo<\/strong><\/span><\/h3>

Marca:<\/em> Ben & Belly. Ropa y complementos de algod\u00f3n org\u00e1nico para beb\u00e9.<\/p>

Proyecto: <\/em>Dise\u00f1o de branding para el lanzamiento de esta nueva marca construida por emprendedores.<\/p>

Objetivo: <\/em>Conectar con el consumidor a trav\u00e9s del branding para diferenciarse de otras marcas similares.<\/p>

Target:<\/em> Mujeres que son madres.<\/p>

Desarrollo del dise\u00f1o:<\/em><\/p>

El dise\u00f1o se ha realizado pensando en el p\u00fablico con una marca moderna, simple y tierna; responsable con el medio ambiente y con el cuidado del beb\u00e9. Se ha querido desechar la creencia de rosa para ni\u00f1as y azul para ni\u00f1os.<\/p>

Partiendo de la idea de que el producto y la pieza formen un concepto con sentido \u00fanico, se ha utilizado el troquel para dar forma a la pala de cart\u00f3n corrugado: Un oso que lleva puesto el babero y deja ver el producto entero sin grandes artificios. Para ello se ha utilizado la tinta blanca como refuerzo de la l\u00ednea conceptual pura, sencilla y org\u00e1nica.<\/p>

El aspecto org\u00e1nico se potencia con el material en bruto de cart\u00f3n corrugado junto con la tipograf\u00eda Poppins, sans serif y con l\u00edneas redondeadas.<\/p>

La figura del oso es la que lleva el peso de toda la marca, por eso la forma de la etiqueta colgante.<\/a> Se ha impreso en papel Kraft y sigue la l\u00ednea gracias al uso, de nuevo, del troquel en la silueta superior para que se intuyan las orejas del oso.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Pala de cart\u00f3n corrugado con tinta blanca para firma de moda infantil org\u00e1nica. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Detalle de cart\u00f3n corrugado en color kraft, un material 100% reciclable. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Etiqueta colgante de papel kraft impresa con tinta blanca y troquel. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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4-<\/strong> El cerebro tiende a mejorar una imagen y su interpretaci\u00f3n a trav\u00e9s de los recuerdos. Incluir im\u00e1genes incompletas<\/strong> hace que el consumidor las perfeccione mejorando la percepci\u00f3n del producto.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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5-<\/strong> El cerebro prefiere las formas org\u00e1nicas.<\/strong> Las l\u00edneas curvas o redondeadas se relacionan con la naturaleza.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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6- El uso de met\u00e1foras<\/strong> para el dise\u00f1o de la caja o la etiqueta adhesiva favorece el recuerdo.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Briefing creativo<\/strong><\/span><\/h3>

Marca:<\/em> Ardo. Bodega castellanoleonesa con tradici\u00f3n<\/p>

Proyecto: <\/em>Lanzar una edici\u00f3n especial para comercializar en Navidad.<\/p>

Objetivo: <\/em>Revalorizar el producto.<\/p>

Target:<\/em> Consumidores de vino de 18 a 75 a\u00f1os.<\/p>

Desarrollo de dise\u00f1o:<\/em><\/p>

El dise\u00f1o a\u00fana tradici\u00f3n, con ilustraciones grabadas en blanco y negro d\u00e1ndole un aire simple y antiguo. Y elegancia potenciada con el acabado de estampado digital de color oro que ayuda a focalizar la atenci\u00f3n en el concepto \u201carder\u201d. El acabado es lo que aporta color y sentido a la etiqueta. Est\u00e1s dos partes combinadas dejan ver la fuerza de ARDO, un concepto que ya de por s\u00ed arrasa y da luz, como el fuego.<\/p>

La pieza central es la etiqueta adhesiva en bobina<\/a> impresa sobre el papel Uncoated White. Este papel adhesivo est\u00e1 indicado para productos embotellados en vidrio y tratamiento con resistencia a la humedad y al fr\u00edo.<\/p>

El conjunto para comercializar en Navidad se complementa con la caja de vino con cord\u00f3n de cart\u00f3n corrugado.<\/a> Su dise\u00f1o se basa en los mismos conceptos: quemar, arder, ceniza. En este caso se han utilizado colores oscuros para dar contraste a la simpleza de la etiqueta y al color blanco de su soporte y con una textura de madera para que recuerde a la casa que est\u00e1 ardiendo en la pieza central de la etiqueta.<\/p>

Las tipograf\u00edas elegidas son Raleway, una fuente sencilla que aportan la simplicidad y modernidad al logo, y Bell MT con serifa en textos complementarios para emular el concepto la tradici\u00f3n.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Conjunto para comercializar en Navidad de caja de vino con cord\u00f3n y etiqueta adhesiva con acabados. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Etiqueta impresa sobre Uncoated White, un papel offset con tratamiento especial para vino, y acabado de estampado oro 3D. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Caja de vino con cord\u00f3n de cart\u00f3n corrugado personalizada a doble cara. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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7- El humor<\/strong> tambi\u00e9n es memorable y se asocia con aspectos positivos.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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8-<\/strong> La posibilidad de reutilizar las cajas<\/strong> o darles un doble uso es un punto a favor.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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9-<\/strong> La psicolog\u00eda de los colores<\/strong> es fundamental. Ya sea para atraer al consumidor o para comunicar la identidad de marca, sus valores y el mensaje correctamente.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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10- Otros elementos de estimulaci\u00f3n que se asocian a la calidad del producto:<\/strong> El material sobre el que se imprime el packaging o las etiquetas adhesivas, un soporte ecol\u00f3gico o con textura, los acabados y las tintas especiales\u2026 todo a\u00f1ade valor al producto final revaloriz\u00e1ndolo y mejorando la percepci\u00f3n del producto y, por ende, de la marca.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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Briefing creativo<\/strong><\/span><\/h3>

Marca<\/em>: Editorial ArteyArte.<\/p>

Proyecto: <\/em>Libro de arte monogr\u00e1fico sobre Gustav Klimt.<\/p>

Objetivo: <\/em>Acci\u00f3n de marketing directo para clientes VIP de una editorial.<\/p>

Target:<\/em> Galeristas, cr\u00edticos de arte y jefes de compras de grandes librer\u00edas.<\/p>

Desarrollo de dise\u00f1o:<\/em><\/p>

El dise\u00f1o de este conjunto se inspira en la obra y la vida del pintor austriaco Gustav Klimt.<\/p>

El libro<\/a> tiene una maquetaci\u00f3n muy limpia con un formato cuadrado de25x25 cm para hacerlo m\u00e1s din\u00e1mico. Se ha encuadernado con la t\u00e9cnica encolada y tapa blanda para hacerlo m\u00e1s flexible.<\/p>

Para la portada se han utilizado los tonos m\u00e1s caracter\u00edsticos de la obra de Klimt y el t\u00edtulo de la monograf\u00eda est\u00e1 escrito con una fuente redibujada a partir de la firma del artista austriaco.<\/p>

Como valor a\u00f1adido, se han impreso los cantos del libro<\/a> en todo el per\u00edmetro con un grafismo inspirado en los cuadros de Klimt. Se trata de un detalle que potencia el dise\u00f1o del libro, diferenci\u00e1ndolo de otras obras monogr\u00e1ficas y revalorizando su precio final.<\/p>

La caja con cuna se ha personalizado a medida del libro con el Departamento de Proyectos de Truyol Digital. Se trata de un packaging de cart\u00f3n corrugado impreso con texturas con relieve en el t\u00edtulo, en alegor\u00eda a la pintura al temple. Este detalle a\u00f1ade valor al conjunto final, generando una experiencia t\u00e1ctil de la obra del autor.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t

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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Caja de cart\u00f3n corrugado con cuna a medida del libro para un regalo promocional para clientes VIP. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Detalle de textura con relieve, un acabado sensorial para materiales de gran formato. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Libro encolado de tapa blanda con cantos impresos.<\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t
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\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\"Neuropackaging:\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t
Los cantos impresos para libros se realiza imprimiendo el sangrado perimetral de cada p\u00e1gina. <\/figcaption>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/figure>\n\t\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t
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En definitiva, el neuropackaging busca impactar en la emoci\u00f3n, la atenci\u00f3n y la memoria de los consumidores.<\/strong> Si se consigue, se habr\u00e1 impulsado una exitosa estrategia de marketing.<\/p>\t\t\t\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/div>\n\t\t\t\t\t<\/div>\n\t\t<\/section>\n\t\t\t\t<\/div>\n\t\t","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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